Content marketing is niet nieuw, eigenlijk bestaat het al 2.000 jaar. Want wat is de Bijbel? Een content marketing tool om het Christendom uit te dragen, gebracht in veel verschillende formats: psalmen, gebeden en heel veel storytelling. Het Christendom slaagde er zelfs in om heel veel user generated content te verkrijgen, door veel van hun volgers aan te zetten om religieuze kunst te maken.

Mooi om te lezen dat 2.000 jaar later Kerknet het content marketingdenken verderzet, met een mooi stukje over de 11 tips van marketeers voor geloofwaardige communicatie. Halleluja.

Kortom is de vereniging voor overheidscommunicatie. Zij brengen communicatieambtenaren samen en informeren hen over het communicatievak, onder andere met een jaarlijks congres. In 2017 gaat dit event door op 16 mei, in de Zebrastraat in Gent.

Als contentmarketing voor één groep relevant is, dan wel voor de overheid. Overheden hebben in hun missie de opdracht om hun bevolking zo goed mogelijk te informeren. Het is opvallend dat er nog steeds teruggevallen wordt op kortlopende campagnes, die dan misschien even de aandacht trekken, maar al even snel wegdeemsteren.

Een bijkomend probleem is het schrijnend gebrek aan entertainment. “Wat we doen is ernstig en moet ernstig gebracht worden,” hoor je wel eens. Ik herinner mij het commentaar van een communicatieambtenaar op ons voorstel voor de vernieuwing van het stadsmagazine: “we gaan er toch geen pretblad van maken!” Content van overheden moet net zoals alle andere content van bedrijven concurreren met wat de media brengen. Ook zij leveren veel inspanningen om het nieuws op zo’n attractief mogelijke manier te brengen. Doe je dat niet, dan verlies je de strijd om de aandacht.

Op het congres zullen we tonen hoe het ook anders kan.

Bij de boeklancering op 22 november brachten we de 11 meest gestelde vragen over content marketing, beginnend met heb ik überhaupt wel iets te vertellen als merk tot waarom er net 11 vragen zijn. En als je je dat afvraagt, er zijn er 11, om er geen 10 te hebben. Als de lezer net 10 items ziet staan, vraagt die zich af waarom het er net 10 zijn en de redacteur er bijvoorbeeld maar 8 had en er nog 2 bij verzonnen heeft. De zogenaamde listicals, gekend van sites als Buzzfeed en Newsmonkey, hebben dat al begrepen en komen met lijstjes als de 11 clichés over pitbulls die hun baasjes niet meer willen horen.

Kon je er niet bij zijn, geen probleem. Bloovi.be bracht een artikel waarin deze 11 vragen een uitgebreid antwoord kregen. Je leest het hele artikel op http://www.bloovi.be/nieuws/detail/de-11-meest-gestelde-vragen-over-content-marketing?revision=29220

De contentmarketing trends voor 2017 zijn duidelijk: meer aandacht voor promotie en distributie van content. Het is geen verrassing dat dit het grootste hoofdstuk is in het boek ‘Content Marketing: van marketeer tot uitgever’.

Wil je al eens proeven van het boek en ineens aan de slag gaan met distributie van je content, dan kan je alvast dit hoofdstuk van het boek downloaden op de site van The Fat Lady: http://www.vanmarketeertotuitgever.be/uncategorized/de-belangrijkste-contentmarketing-trends-voor-2017/

Marketingtribune.nl interviewde ons naar aanleiding van het nieuwe boek. Fijn om zoveel aandacht vanuit Nederland te krijgen. In Nederland zijn al een aantal contentmarketing boeken verschenen. Tel daar de Engelstalige bij en je krijgt een kleine bibliotheek. “Heeft dit boek dan wel een plaats,” vroeg de journalist. Absoluut, los van de actualiteit, want alles evolueert heel snel, is het boek geschreven op maat van de lokale markt, met cases die door marketeers van hier behapbaar zijn. Veel marketeers van hier kijken vol bewondering naar de content van merken als Lego en Red Bull, maar weten tegelijk dat ze nooit dat niveau zullen halen. Dit boek bevat ook de cases die wel haalbaar zijn.

Het volledige interview en een antwoord op de vragen waarom we dit boek schreven en wat het moet doen voor de lezer, lees je hier: http://www.marketingtribune.nl/content/nieuws/2016/11/interview-koen-denolf/index.xml

Managementboek.nl interviewde Koen Denolf over het recente ICMF onderzoek, waarbij in 9 landen gepeild werd naar de toekomst van content marketing. De belangrijkste conclusies zijn meer kwaliteit versus kwantiteit, het huwelijk tussen advertising en content marketing, een budgettoename en meer aandacht voor strategie.

Het volledige artikel lees je op de site van Management.nl: https://www.managementboek.nl/boekblog/actueel/5787/contentmarketing