De 11 meest gestelde vragen over contentmarketing

de-11-meest-gestelde-vragen-over-content-marketing

Bij de boeklancering op 22 november brachten we de 11 meest gestelde vragen over content marketing, beginnend met heb ik überhaupt wel iets te vertellen als merk tot waarom er net 11 vragen zijn. En als je je dat afvraagt, er zijn er 11, om er geen 10 te hebben. Als de lezer net 10 items ziet staan, vraagt die zich af waarom het er net 10 zijn en de redacteur er bijvoorbeeld maar 8 had en er nog 2 bij verzonnen heeft. De zogenaamde listicals, gekend van sites als Buzzfeed en Newsmonkey, hebben dat al begrepen en komen met lijstjes als de 11 clichés over pitbulls die hun baasjes niet meer willen horen.

Kon je er niet bij zijn, geen probleem. Bloovi.be bracht een artikel waarin deze 11 vragen een uitgebreid antwoord kregen. Je leest het hele artikel op http://www.bloovi.be/nieuws/detail/de-11-meest-gestelde-vragen-over-content-marketing?revision=29220

Keep Reading
Reacties staat uit voor De 11 meest gestelde vragen over contentmarketing Written by Koen Denolf

Over het boek op Kanaal Z

Bij de lancering van het boek werd Bart Lombaerts uitgenodigd bij Kanaal Z in het programma Z Expert.

Hij vertelde er over Red Bull als oervoorbeeld, over content die zo goed is dat consumenten ervoor zouden willen betalen en over het feit dat marketeers zich op het terrein van uitgevers bewegen.

Bekijk het interview

Keep Reading
Reacties staat uit voor Over het boek op Kanaal Z Written by Bart Lombaerts

Hoe Colora met content dé referentie voor verf en advies werd

colora

Briefing

Met Colora heeft verfproducent BOSS Paints zijn eigen retailketen (57 winkels) voor verf- en behangproducten. Het onderscheidt zich van de concurrentie door de combinatie van verf en advies en door het bieden van veel inspiratie. De markt is echter licht dalend, de concurrentie groot en sterk. Vanuit grootdistributie bombarderen DHZ-retailers hun klanten met promoties. Een concurrent als Akzo Nobel kan met grote marketingbudgetten de share-of-voice domineren en kleine regionale spelers knabbelen aan de adviespropositie. Bovendien kun je moeilijk inschatten wanneer iemand zijn interieur gaat aanpakken. ‘Content is voor Colora een manier om constant relevant aanwezig te zijn in de markt’, zegt Koen Leicher, marketing manager van Colora. ‘Niet door te gooien met kortingen, maar door onze meerwaarde – ons advies – daadwerkelijk te tonen. Niet zeggen dat we iets over verf weten, maar het gewoon bewijzen.’

Strategie

Als Colora zich wilde blijven onderscheiden, moest het zijn propositie nog sterker neerzetten: continu en met een always on-strategie. Awareness opbouwen is cruciaal. Zelfs mensen die Colora niet kennen, merken door de confrontatie met content waar Colora voor staat. Door dit continu te doen, vergroot je de ‘opportunity to see’ en wordt het merk top of mind als het over aankoopbeslissingen in verf gaat. ‘De always-on strategie hielp ons enerzijds te focussen op de content en het thema van dat moment. Anderzijds bood het een platform om alle kanalen hierbij te betrekken. Van Pinterest tot winkelpersoneel’, zegt Koen Leicher.

Uitwerking

Om de proximiteit van het merk te onderstrepen, startte Colora in 2015 met een adviesfolder die het huis aan huis verspreidde en waarin het elke maand een bepaald thema uitdiepte: je trap schilderen, je vloer aanpakken … Daarnaast zorgt het Colora magazine voor inspiratie bij de start van elk project. Het magazine doet zeer toegankelijke projecten uit de doeken. De verspreiding gebeurt telkens voor de vakanties. Verder investeerde Colora in de blog ‘In de verf’, waarop met veel uitleg, beelden en video, zeer hands-on een antwoord geboden wordt op een heleboel verfvragen. Op YouTube kwamen stap voor stap video’s, op de blog een mix van informerende en entertainende content, terwijl uitlopers naar Facebook en Pinterest respectievelijk voor interactie en inspiratie zorgden. Elk thema trekt Colora eveneens door in de winkels, waar het ook aanvullende opleidingen geeft. Het vraagt klanten tevens om hun ervaringen te delen via Facebook. Voor dit alles werkt Colora samen met The Fat Lady.

Resultaten

De verschijning van de folder en het magazine zorgen telkens voor een kleine piek in de sales, maar vooral het longtail effect is duidelijk merkbaar. De blog heeft een belangrijke SEO-functie, maar zorgt met gemiddeld drieduizend bezoekers per dag voor een belangrijk deel van de bezoekers op de Colora website. Waar de marktevolutie het afgelopen jaar een negatieve trend kende, blijft het marktaandeel van Colora vrijwel onafgebroken groeien.

Keep Reading
Reacties staat uit voor Hoe Colora met content dé referentie voor verf en advies werd Written by Bart Lombaerts

Download gratis één hoofdstuk uit ‘Content Marketing: van marketeer tot uitgever’

De contentmarketing trends voor 2017 zijn duidelijk: meer aandacht voor promotie en distributie van content. Het is geen verrassing dat dit het grootste hoofdstuk is in het boek ‘Content Marketing: van marketeer tot uitgever’.

Wil je al eens proeven van het boek en ineens aan de slag gaan met distributie van je content, dan kan je alvast dit hoofdstuk van het boek downloaden op de site van The Fat Lady: http://www.vanmarketeertotuitgever.be/uncategorized/de-belangrijkste-contentmarketing-trends-voor-2017/

Keep Reading
Reacties staat uit voor Download gratis één hoofdstuk uit ‘Content Marketing: van marketeer tot uitgever’ Written by Koen Denolf

Marketeers moeten in 2017 versnelling hoger

marketing-tribune-png

Marketingtribune.nl interviewde ons naar aanleiding van het nieuwe boek. Fijn om zoveel aandacht vanuit Nederland te krijgen. In Nederland zijn al een aantal contentmarketing boeken verschenen. Tel daar de Engelstalige bij en je krijgt een kleine bibliotheek. “Heeft dit boek dan wel een plaats,” vroeg de journalist. Absoluut, los van de actualiteit, want alles evolueert heel snel, is het boek geschreven op maat van de lokale markt, met cases die door marketeers van hier behapbaar zijn. Veel marketeers van hier kijken vol bewondering naar de content van merken als Lego en Red Bull, maar weten tegelijk dat ze nooit dat niveau zullen halen. Dit boek bevat ook de cases die wel haalbaar zijn.

Het volledige interview en een antwoord op de vragen waarom we dit boek schreven en wat het moet doen voor de lezer, lees je hier: http://www.marketingtribune.nl/content/nieuws/2016/11/interview-koen-denolf/index.xml

Keep Reading
Reacties staat uit voor Marketeers moeten in 2017 versnelling hoger Written by Koen Denolf

De belangrijkste contentmarketing trends voor 2017

logo-managementboek

Managementboek.nl interviewde Koen Denolf over het recente ICMF onderzoek, waarbij in 9 landen gepeild werd naar de toekomst van content marketing. De belangrijkste conclusies zijn meer kwaliteit versus kwantiteit, het huwelijk tussen advertising en content marketing, een budgettoename en meer aandacht voor strategie.

Het volledige artikel lees je op de site van Management.nl: https://www.managementboek.nl/boekblog/actueel/5787/contentmarketing

Keep Reading
Reacties staat uit voor De belangrijkste contentmarketing trends voor 2017 Written by Koen Denolf

Allerhande content bij Albert Heijn

allerhande2

Briefing

Als grootste retailer van Nederland wil Albert Heijn alle Nederlanders helpen om een goede maaltijd op tafel te zetten. AH wil hun dagelijkse gids zijn, de liefde voor eten stimuleren en spraakmakend zijn. De content onder de paraplu van Allerhande wil dat publiek inspireren, binden, doen koken en doen kopen.

Strategie

Allerhande maakt content voor alle Nederlanders, maar varieert op basis van hun kennisniveau. ‘Via een analyse van de customer journey spreken we zowel de thuiskok als de foodie aan’, zegt Dolly van den Akker, business directeur Nederland bij Albert Heijns contentpartner MPG.today. Albert Heijn analyseert nauwgezet wat zijn publiek tijdens een dag doet. Op basis daarvan kiest het de momenten om content aan te bieden en beslist het welke types content het op die momenten inschakelt. Daarbovenop distilleert het enkele specifieke momenten (bijvoorbeeld het maken van de kerstmaaltijd) en denkt het na over internationale foodtrends.
‘Dat doen we bewust al tijdens de strategische oefening’, zegt Dolly van den Akker. ‘Je moet inschatten welke doelgroepen reeds met een trend bezig zijn en ook de koppeling maken met wat in de winkels ligt.’

Uitwerking

Albert Heijn is al sinds 1954 uitgever van Allerhande. Toen in de vorm van een krant en vanaf 1983 als magazine. In 2014 groeide Allerhande door tot de crossmediale paraplu boven de contentstrategie. De basisgrondstof bestaat uit recepten. Allerhande is in Nederland marktleider in receptencontent. Het kijkt verder dan het klassieke recept. ‘We werken zeer conceptueel’, legt Dolly van den Akker uit. ‘Voor de uitvoering start, werken we een concept uit dat met veel beeldmateriaal scherp aantoont welke soorten content we zullen maken.’ Albert Heijn onderscheidt twee invalshoeken: functionele en entertainende content. Die twee invalshoeken vertaalt AH door naar beeld- en tekstcontent. Visueel maakt het zowel kookvideo’s als inspirerend materiaal, zoals de ‘food porn video’s’. Die zoomen zeer gericht in op ingrediënten en doen de kijker zin krijgen om die druppelende chocoladesaus ook echt te maken. In tekst zorgen de recepten via de app of de site voor de functionele content. In het magazine is dan weer plaats om te inspireren met verhalen die bijvoorbeeld uitleggen waar ingrediënten vandaan komen.

Resultaten

Het Allerhande-platform bereikt maandelijks 8,5 miljoen Nederlanders (de helft dus). Daarvan kookt een derde daadwerkelijk een Allerhande-recept. Het magazine bereikt twee miljoen mensen, maar piekt met kerst. Dan zetten zes miljoen Nederlanders een maaltijd op tafel waar iets van Allerhande bij zit.

Geeft deze case je zin om jouw contentmarketingstrategie onder handen te nemen, maar weet je niet goed te beginnen? Boek een workshop met twee van de auteurs en schiet uit de startblokken.

 

Keep Reading
Reacties staat uit voor Allerhande content bij Albert Heijn Written by Bart Lombaerts